从“银发专列”的持续走俏，到暖心暖心的老年餐厅，再到保健养生的日益普及……近年来，消费市场上出现了一个购买力日益强劲的群体——“银发集群”。我们先看一组数据——到2024年底，我国60岁及以上老年人口将超过3.1亿，占总人口的22%。目前，我国人均预期寿命已达79岁。中国人口与发展研究中心预测，2025年至2030年，60岁及以上人口将快速增长，达到3.9亿人。银发人口的持续增长，催生了消费市场的巨大需求。 《中国白银经济发展报告》数据显示，目前我国白银经济规模约为7万亿元，占全球白银经济总量的10%。或GDP的约6%；到2035年，白银经济规模预计将达到30万亿元，占GDP的10%。值得注意的是，银发群体中，既有需要专业护理的高龄、失能老人，也有追求“安享晚年”、注重生活质量、精力充沛的老人。白银消费不仅是改善民生的重要支撑，也是消费转型升级的重要方向。重阳节来临之际，聚焦“买买买”背后有哪些新趋势？ 01 “自我消费”正在成为市场新引擎。近日，一种新型俱乐部——退休俱乐部（又称“银发俱乐部”）出现在全国多地，引起广泛关注。在北京的一家退休俱乐部，卡丁车、爵士舞、AI绘画等丰富多彩的课程和活动吸引了越来越多的退休人士。e 参加。不久前，俱乐部在北京举办了卡丁车极速体验活动。俱乐部成员乐先生在赛道上跑了六圈后高兴地说：“很高兴能和大家在一起，现在我已经60多岁了，还能过自己的生活，但我很开心。”这个俱乐部的创始人是一位90后的年轻人。他首先想给父母找一个“门当户对”。没想到，他在社交平台上发帖后，引起了数千名老口号的关注，许多老年人纷纷涌向他创建的社区，俱乐部迅速走红。据创始人介绍，俱乐部目前周一至周五每天在北京举办2-3场活动，每月组织3-4次游学，已成为俱乐部的主要收入来源。 “比如之前组织的6天5夜的敦煌之旅，每人4450元；每天的活动50到100元不等。去年，我们的收入差不多在400万元以上。”目前，类似全国许多城市都成立了俱乐部，会员主要是50岁至65岁的退休人员。刚刚加入俱乐部的刘女士说：“参加学习煮咖啡、打鼓等活动，不仅丰富了时间，还能学到新东西、结交新朋友，很有趣。”越来越多的老年人主动为自己的兴趣付费、社交。从一次课程到一次旅行，“愉快消费”成为不少老年人生活中的关键词。国家老龄委数据显示，老年旅游人数占全国旅游总人数的20%以上，老年旅游正在从小众市场向主流市场转变。旅游平台数据显示，今年以来，平台老年游客预订门票总量同比增长30%以上。重阳节前夕四川推出“养老服务消费季”。中铁成都局为老年游客定制了多条主题秋季观光线路，其中广州、云南等地线路深受老年游客欢迎。10月25日上午，“熊猫专列·轻松”从成都西站出发，开往广州，218名游客踏上了为期9天的深度文旅之旅。 “最近天气变凉了，广州气候宜人，很适合旅游。”易先生说。徐女士也和丈夫一起南下，“边走边玩，很惬意。”旅途中，旅客可以欣赏到古筝古乐表演、改变四川面貌的表演等。类似的“银色旅游专列”已成为铁路沿线的新视野，加速了铁路沿线的蓬勃发展。不属于白银经济。数据显示，今年上半年，养老旅游服务、体育健康服务、文化娱乐活动销售收入同比分别增长26.2%、23.9%和20.7%。这些数字的背后，是老年人群体观念从“养老养老”向“老年人满意”的转变。 “自我消费方式”正在成为推动老牌经济高质量发展的新引擎。 02 银色经济催生新消费形势、新业态。老年人不再满足于基本的生活需求，而是越来越追求社交、学习和实现自我价值，这一变化有力地推动了商业状况的变革和升级。周末上午10点，上海南京路第一百货八楼，10名满头银发的学生埋头学习手机摄影和视频剪辑。刁女士说：“如今的生活已经离不开手机了，有这样的课程，我就毫不犹豫地报名了。”如今，早上学习“充电”、中午享用午餐、下午欣赏表演的“商场一日游”模式已成为许多成年人的新生活方式。 “用社交带动消费，用消费促进社交”，购物中心经营者不断创新，探索更多新的成人服务模式。例如，商场配备供老年人休息的舒适座椅和无障碍厕所，方便老年人购物和消费。在重庆，一家开业28年的老商场被改造成了“银发主题店”。硬件设施升级的同时，还设置了“茶里剑湖”、“怀旧供销合作社”等主题区域，甚至还引进了某大学分院，r 老年人。商场负责人表示，很多老年人愿意为“社交+学习+怀旧”的组合付费，而不仅仅是购物。 “我们将商场主通道加宽至2.4米，方便行动不便的老人通行。”转型升级效果明显：今年6月底，银发商城开业当天，销售额同比增长307%，客流同比增长205%，7月份整体销售额同比增长近15%。除了享受商场生活，越来越多的老年人选择“走出去”，开始新的生活方式和养老方式。河北秦皇岛北戴河一居民康养中心，即使在淡季也迎来大批“银巡团”。不仅有手工课、合唱团等丰富的社交活动，还有吃、住的“一站式”服务离子、旅行、旅行……开业不到两年，这位护士的护理率翻了一番。银发族“候鸟”的居住需求，为云南农村带来了更多人气。截至今年8月，云南有630多个自然村从事旅游业务，比2024年增长11.5倍，盘活闲置房屋1万多套。 2024年12月，国务院印发《关于深化养老服务业改革发展的意见》，提出发展养老市场，因地制宜发展康养住宅等新业态。 03白银消费带动产品创新 浙江义乌国际商贸城，商家王秀石店里陈列着上百种象棋模型。他说，过去两年，专为成人设计的国际象棋供不应求。王修石说：“过去，最大的棋子的一米是6厘米。现在，为了满足老年人的需要，棋子的直径为7厘米。 “字看得清楚，手摸得着。”除了象棋，不少商家还针对老年人的需求进化出了玩具。比如，有的弹力球配备了腕带，方便成年人使用。不远处的一家商店，陈列着数百种益智玩具。该店负责人表示，他们公司做益智玩具已经有20多年了，但这两年，公司在玩益智玩具时，开始有意识地考虑成年人的需求。该负责人举了一个例子：“比如尊贵的益智玩具，一方面可以利用老年人的手力和视力；另一方面，成品花篮、彩球等成品也符合老年人的喜好，具有一定的装饰性。相对价值和实用价值。因此，此类产品越来越受到老年人的喜爱，具有一定的装饰和实用价值。在浙江省云和县，当地木制玩具的主要受众是儿童，但去年以来，更多企业将目光转向成人玩具。当地一家企业负责人表示，适合成人的玩具比儿童玩具尺寸更大、颜色更简单。他们照顾老年人的视力和手工技能。 “结合‘银色经济’，木制玩具传统产业找到了新赛道。”此外，老年人正逐渐从技术的“被动适应者”转变为“主动拥抱者”。适合老年人的智能设备、智能养老平台、护理机器人……已经逐渐融入老年人的日常生活，提供更多便利。深圳养老院，机器人帮助老人起身并步行；在养老服务站，老人可以与机器人下棋，还可以方便地租用外骨骼机器人、电动滑板车等智能辅助设备；在社区数字食堂，“刷脸支付+营养云大脑”系统利用AI算法为老年人定制个性化餐食……数据显示，今年上半年，智慧养老技术服务、老年智能、可穿戴制造设备销售收入同比分别增长33.7%和32.6%。科技已深深融入老年人的生活。 10月29日至30日，中央广播电视总台“智慧未来——保姆机器人大会”成都智慧医疗机器人展将拉开帷幕，让您解锁多元的“智慧医疗”新体验。演出以成都市民公园的生态生活场景为基础，一致打造了四个沉浸式实景场景结合不同老年人群体的需求——“智慧生活方式馆”主要呈现日常生活场景，科技产品包括陪伴体验机器人、便捷智能沐浴机等；“智慧生态园”包括智慧健身、无人零售、家居服务移动仿生人形机器人等高科技产品；“未来健康中心”包括按摩机器人、外骨骼机器人等；而在“活力中央广场”，不仅有会做太极拳的机器人。吃短金、领舞广场舞，还有仿生宠物机器人、烧烤机器人等。本次活动邀请了全国数百家智慧养老企业，将175款智能医疗保健机器人产品植入到家居、娱乐健身、诊疗、社交等现实生活场景中，充分展示医疗保健机器人带来的未来生活新图景——养老不仅关系到民生，更关系到人民群众的幸福安康。l-being，也是经济增长的新支柱。银发经济潜力巨大。从“老有所养”到“老有所乐”的转变，开辟了消费增长的“新赛道”和产业升级的“新蓝海”。制造商 |王源 主编|撰文：王兴东 |部分图片来源詹星岑|视觉中国 编辑：舒梦清